Quảng cáo chuyển đổi – Một hình thức quảng cáo khá phổ biến và được ưa chuộng của các doanh nghiệp kinh doanh online. Vậy quảng cáo chuyển đổi là gì? Và làm sao để quảng cáo chuyển đổi trên Facebook? Hãy tham khảo bài viết sau đây để biết rõ hơn về hình thức quảng cáo này nhé!
I. Quảng cáo chuyển đổi là gì?
Quảng cáo chuyển đổi (Conversion Advertising) là một dạng chiến lược quảng cáo tập trung vào việc thúc đẩy khách hàng trực tuyến tiềm năng thực hiện hành động “chuyển đổi” khi nhìn thấy quảng cáo trên website hay Landing Page. Hành động chuyển đổi có thể là mua hàng, đăng ký, tải về, điền thông tin, đặt lịch hẹn,… hoặc bất kỳ hành động nào khác mà doanh nghiệp mong muốn người xem thực hiện.
Mục tiêu của quảng cáo chuyển đổi tăng sự tương tác giữa doanh nghiệp và người dùng trực tuyến, từ đó chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
Để tạo ra quảng cáo chuyển đổi hiệu quả, doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu chuyển đổi, tối ưu hóa nội dung quảng cáo và Landing Page, sử dụng các nút CTA rõ ràng, thường xuyên kiểm tra và tối ưu chiến dịch quảng cáo để đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.
Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook (Facebook Conversion Advertising) là một chiến lược quảng cáo được sử dụng trên nền tảng Facebook nhằm thúc đẩy người dùng thực hiện các hành động chuyển đổi cụ thể trên trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Để thực hiện quảng cáo chuyển đổi trên Facebook, bạn cần cài đặt pixel Facebook, một đoạn mã theo dõi được đặt trên trang web hoặc ứng dụng của bạn để theo dõi hoạt động của người dùng. Pixel sẽ ghi nhận thông tin về các hành vi và chuyển đổi của người dùng sau khi họ tương tác với quảng cáo của bạn.
Sau khi cài đặt pixel, bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo chuyển đổi trên Facebook Ads Manager. Bạn có thể chọn mục tiêu chuyển đổi cụ thể, tùy chỉnh phạm vi khán giả, và thiết lập các yếu tố quảng cáo như hình ảnh, văn bản và liên kết. Facebook sẽ tối ưu hóa quảng cáo của bạn để hiển thị cho những người dùng tiềm năng.
Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook cung cấp cho bạn khả năng theo dõi chiến dịch quảng cáo, đo lường tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất.
Cách nhận dạng ra bài quảng cáo chuyển đổi đó là trên bài viết quảng cáo sẽ có link hướng khách hàng về website hoặc Landing Page.
Facebook tối ưu quảng cáo và đưa ra các mục tiêu theo ba bước của hành trình mua hàng.
Nhận biết → (2) Cân nhắc → (3) Chuyển đổi.
Bạn nhận thấy rằng chuyển đổi nằm ở cuối hành trình mua hàng. Nhưng không phải ai tiếp cận với quảng cáo chuyển đổi cũng sẽ hoàn thành mục tiêu của chiến dịch mà bạn mong muốn. Vì vậy, hãy tìm hiểu thêm về quảng cáo chuyển đổi trên Facebook thông qua bài viết này nhé.
II. Có nên chạy quảng cáo chuyển đổi trên Facebook hay không?
Ưu điểm
- Định hướng chính xác: Facebook có khả năng định hướng khách hàng tiềm năng rất chính xác dựa trên thông tin cá nhân, hành vi trực tuyến và sở thích, giúp bạn hiển thị quảng cáo đúng đối tượng khách hàng mục tiêu và tăng khả năng chuyển đổi.
- Đa dạng các hình thức quảng cáo: Facebook cung cấp nhiều hình thức quảng cáo như bài post, video, quảng cáo động, quảng cáo Landing Page,… Điều này cho phép bạn tạo ra nội dung quảng cáo đa dạng và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Tích hợp dữ liệu: Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook tích hợp sẵn công cụ theo dõi và báo cáo, cho phép bạn theo dõi hiệu quả quảng cáo và đánh giá tỷ lệ chuyển đổi. Bạn có thể theo dõi các hoạt động của người dùng sau khi họ tương tác với quảng cáo của bạn và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
- Tính linh hoạt và tối ưu: Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook cho phép bạn tối ưu hoá chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu và kết quả thực tế. Bạn có thể thử nghiệm và tinh chỉnh các yếu tố như hình ảnh, tiêu đề, nội dung, đối tượng và phương pháp hiển thị để tìm ra phương án quảng cáo tốt nhất.
- Tối ưu chi phí: Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook cho phép bạn thiết lập ngân sách quảng cáo hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho mỗi chiến dịch. Bạn có thể kiểm soát chi phí quảng cáo để đảm bảo sử dụng nguồn tài nguyên một cách hiệu quả nhất.
Nhược điểm
- Cạnh tranh cao: Facebook là một nền tảng quảng cáo vô cùng phổ biến, đặc biệt trong lĩnh vực kinh doanh online. Điều này có thể làm tăng chi phí quảng cáo và làm giảm hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
- Thu hút khách hàng là điều không dễ dàng: Trên Facebook, người dùng thường có thói quen lướt qua các bài viết rất nhanh, đặc biệt là những nội dung quảng cáo. Điều này đặt áp lực lên các nhà quảng cáo để tạo ra nội dung hấp dẫn và thu hút nhất để gây sự chú ý.
- Xu hướng liên tục thay đổi: Thói quen và hành vi của người dùng trên Facebook có thể thay đổi theo thời gian. Điều này yêu cầu các nhà quảng cáo cập nhật và thay đổi chiến lược quảng cáo của mình để phù hợp với xu hướng mới và sự thay đổi của người dùng.
III. Tư duy chạy quảng cáo chuyển đổi.
Như đã đề cập ở trên, người dùng thường có thói quen lướt qua các bài viết rất nhanh, đặc biệt là những nội dung quảng cáo. Vì vậy, mục tiêu của người chạy chiến dịch quảng cáo đó là làm sao thu hút được người xem và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Khách hàng tiềm năng khi tiếp cận quảng cáo phát sinh nhu cầu, hứng thú, tin tưởng và đặt hàng.
Tất nhiên, để quá trình diễn ra hiệu quả không phải là điều đơn giản. Nó đòi hỏi sự đầu tư trong việc xây dựng content, hình ảnh, dựng video cho đến việc làm website, thiết kế Landing Page phải thật chuyên nghiệp thì mới thúc đẩy được nhu cầu mua sắm của người dùng trực tuyến.
IV. Chuẩn bị trước khi chạy quảng cáo
Thiết kế Landing Page
Trước khi chạy quảng cáo chuyển đổi trên Facebook, bạn bắt buộc phải sở hữu một Landing Page chuyên nghiệp, vì thiết kế trang đích hiệu quả sẽ giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi trên website hơn.
Vậy làm sao để thiết kế Landing Page? Bạn có thể tự thiết kế Landing Page bằng WordPress, Google Sites, Wix,.. và những nền tảng hỗ trợ tạo website khác. Với nền tảng WordPress, bạn có thể tự thiết kế Landing Page với Plugin Elementor hoặc Thrive Theme.
>>> Tham khảo dịch vụ thiết kế landing page theo yêu cầu tại đây: https://atpweb.vn/dich-vu-thiet-ke-landing-page/
Tạo Pixel và cài đặt cho Landing Page
Sau khi sở hữu cho mình một Landing Page chỉnh chu, tạo Pixel Facebook để ngắn vào Landing Page là điều tiếp theo bạn cần làm để phục vụ cho việc chạy quảng cáo.
Bước 1: Vào trang “Cài đặt cho doanh nghiệp” trên Facebook >> Chọn mục “Pixel”
Bước 2: Đặt tên cho Pixel theo cú pháp “Pixel của [Tên của bạn]” và dẫn đường link đến Landing Page mà bạn muốn thu thập dữ liệu về hành vi khách hàng.
Bước 3: Cài đặt Pixel chọn “Thiết lập Pixel ngay”
Bước 4: Bạn chọn “Thêm mã pixel vào trang web theo thủ công”
Bước 5: Dán đoạn mã dùng để gắn vào Landing Page mà Facebook cung cấp
Bước 6: Copy Pixel Code và dán vào mục “Facebook Pixel ID” tại phần “Thiết lập trang”
Thật đơn giản phải không nào! Như thế bạn đã hoàn tất việc Set up Facebook Pixel rồi đó.
V. Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo chuyển đổi Facebook chi tiết
Bước 1: Bạn vào “Trình quản lý quảng cáo” >> “Tạo” >> “Tạo chiến dịch mới” >> “Lượt chuyển đổi” >> “Tiếp tục”
Bước 2: Tại “Chiến dịch mới”, chọn mục “Nhóm quảng cáo mới” và thiết lập các thông tin sau:
Bước 3: Tiếp theo, thiết lập quảng cáo của bạn
Bước 4: Thiết lập nội dung quảng cáo phù hợp
Bước 5: Lựa chọn phương thức chuyển đổi là “Trang web”. Bạn sẽ sử dụng đường dẫn (Link URL) là Landing Page của mình nhé.
Bước 6: Kiểm tra lại quảng cáo với bảng xem trước
Bước 7: Chọn “Đăng” để đăng tải quảng cáo và hoàn tất quá trình.
VI. Tổng kết
Bài viết vừa rồi đã tổng hợp những kiến thức cơ bản về quảng cáo chuyển đổi (Conversion Advertising) và hướng dẫn chi tiết cách tạo quảng cáo chuyển đổi trên Facebook chi tiết và đầy đủ. Hi vọng bài viết này đem lại những thông tin giá trị cho bạn. Chúc bạn thành công!
