Với các doanh nghiệp mới thành lập. Mọi thứ ban đầu gần như là con số không. Thật khó để định hướng con đường kinh doanh cũng như xây dựng thương hiệu sản phẩm cho doanh nghiệp. Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ đến bạn cách xây dựng thương hiệu sản phẩm cho các doanh nghiệp mới.
Mục Lục
- 1 Xây dựng thương hiệu sản phẩm thành công qua các cách
- 2 Các bước xây dựng thương hiệu sản phẩm
Xây dựng thương hiệu sản phẩm thành công qua các cách
1. Truyền đạt lợi ích sản phẩm của doanh nghiệp ra thị trường
Bạn nên xây dựng một hệ thống lấy thông tin góp ý của đối tượng mua hàng. Để qua đó nhận được những nhận xét thông qua trải nghiệm thực tế về sản phẩm. Những thông tin trong phiếu thăm dò một lời phàn nàn đối tượng mua hàng. Đã ghi rõ về việc khách hàng cảm nhận như thế nào về sản phẩm, có thích thú không. Nếu không yêu thích thì sẽ mong muốn có đòi hỏi gì về việc thay đổi.
2. Đơn giản hóa thương hiệu sản phẩm và thông điệp của doanh nghiệp
Trong quảng bá nhãn hiệu và thiết lập các kênh tiếp cận với đối tượng mua hàng. Bạn cần làm giản đơn hóa các thông điệp của mình. Thiết kế logo nên ưu tiên sự giản đơn, logo sản phẩm. Các thông điệp mấu chốt nên thể hiện qua bao bì, nhãn mác. Với ngôn ngữ dễ nhớ, dễ hiểu với đối tượng mua hàng.
3. Xây dựng thương hiệu sản phẩm phải truyền đạt dễ hiểu
Nhiều công ty mới thành lập đã lãng quên các nội dung căn bản như: Danh thiếp liên hệ, website, trang Facebook… Những kênh marketing đơn giản. Tuy nhiên lại giúp đối tượng mua hàng có thể tiếp xúc công ty đơn giản. Nội dung truyền đi nên dễ tìm kiếm, sẻ chia, hình thức phát tờ rơi. Hay tiếp thị truyền miệng tuy không mất phí tuy nhiên lại hiệu quả.
Các sự kiện ra mắt sản phẩm mới ở quy mô nhỏ. Thậm chí trong quy mô gia đình cũng nên được tận dụng để truyền bá hàng hóa.
4. Để khách hàng thử sản phẩm
Mẫu thử sản phẩm miễn phí. Là một trong những phương tiện giúp truyền bá hàng hóa đạt kết quả tốt mà lại tiết kiệm chi phí. Ở các sự kiện, phát các mẫu thử sản phẩm. Hoặc khuyến khích khách hàng đến thăm quan nơi sản xuất, cửa hàng chào bán hàng hóa. Khách hàng qua đấy vừa được trải nghiệm vừa biết cách thức sản xuất sản phẩm có thực sự vệ sinh, đúng quy chuẩn hay không.
5. Cá biệt hóa/cá nhân hóa thương hiệu.
Ban đầu là bạn sẽ cần ít ra một cái logo cho thương hiệu. Sau đó có thể là một câu slogan chất như nước cất. Hoặc là cả một bộ thương hiệu có nhận diện rõ ràng, dễ thấy, dễ nhớ. Thể hiện được đẳng cấp và định vị phân khúc khách hàng của thương hiệu.
Các bước xây dựng thương hiệu sản phẩm
Bước 1: Nghiên cứu các giá trị cơ bản cho sản phẩm khi tạo ra thương hiệu.
Bước này, chúng ta trả lời các câu hỏi:
- Sản phẩm, dịch vụ chúng ta bán là gì?
- Tại sao thị trường lại cần sản phẩm này?
- Sản phẩm này có lợi thế so sánh và sai biệt so với các hàng hóa đã có trên thị trường?
- Điểm khác biệt của sản phẩm và dịch vụ? V.v…
Bạn sẽ sử dụng các công cụ Marketing online như:
- Khảo sát thị trường.
- Mua lại các bản báo cáo.
- Xem các phản hồi của đối tượng mua hàng.
- Tìm kiếm các lỗ hổng của thị trường.
Bước 2: Nghiên cứu đối thủ, đo đạt cạnh tranh và cơ hội trên thị trường.
Trong lúc nghiên cứu và phát triển sản phẩm của mình. Bạn cũng luôn phải xem xét một vài vấn đề về đối thủ:
- Đối thủ đang làm gì, đã làm gì?
- Vì sao đối thủ thành công, vì sao đối thủ thất bại?
- Vì sao đối tượng mua hàng mua hàng/không mua hàng của đối thủ?
- Phân tích về mức độ cạnh tranh trên thị trường, cơ hội thị trường, dung lượng thị trường có đủ lớn hay không?
Để từ đấy đặt ra vấn đề là làm sao và khi nào. Thì bạn sẽ vượt xa được đối thủ về một hay nhiều lợi thế so sánh nào đó?
Bước 3: Nghiên cứu khách hàng mục tiêu.
Giải đáp cho câu hỏi là “Profile chuẩn của đối tượng mua hàng là gì”. Hãy tạo một Profile chuẩn từ tuổi tác, giới tính, khu vực, vùng miền, sở yêu thích, thói quen. Cho đến thiết bị, hành vi, nghề nghiệp, thu nhập. Khách hàng thường ăn ở đâu, chơi ở đâu, thực hiện công việc ở đâu, ăn gì, chơi gì, mua hàng bằng phương thức nào v.v… Càng kỹ càng chi tiết càng tốt cho việc xây dựng thương hiệu.
Bước 4: Xây dựng sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu.
Sứ mệnh thương hiệu cần giải đáp các câu hỏi quan trọng:
- Thương hiệu đại diện cho điều gì?
- Lợi ích lý tính/cảm tính nào thương hiệu sẽ đem lại cho khách hàng?
- Điểm khác biệt của thương hiệu so sánh với đối thủ cạnh tranh là gì?
- Điểm độc nhất mà thương hiệu sở hữu so sánh với đối thủ là gì?
Tầm nhìn của thương hiệu:
- Tầm nhìn của nhãn hiệu mô tả đích đến, điểm đến. Điều mà thương hiệu ước muốn trong tương lai dài hạn 10-20 năm nếu có thể hiện hữu và phát triển. Vì thỉnh thoảng có tầm nhìn chiến lược tốt. tuy nhiên kế hoạch thực hiện và năng lực tài chính có hạn cũng làm hạn chế khả năng phát triển thương hiệu.
- Tầm nhìn gồm có hình dung về tương lai và thành quả cốt lõi quan trọng nhất của nhãn hiệu.
Xem thêm; Tiềm năng kinh doanh online
Trên đây chính là cách xây dựng thương hiệu sản phẩm cũng như các bước thực hiện. Mong rằng bài viết đã cung cấp đến bạn những thông tin có ích.
Hồng Nhung – Tổng hợp (tham khảo: pamarketing, happy.live,…)
